由于多数机器人初创企业距离实现实际产品销售还有数年时间股票杠杆爆仓，它们急需抓人眼球的宣传素材，维持市场关注度。
数月前，一台人形机器人被送往厄瓜多尔钦博拉索山山顶 —— 地表距离地心最远的地点。这场活动由非营利组织 Geologic Dome 策划，该机构运用人工智能与机器人技术开展自然保护项目；这台机器人采购自加密初创公司 Virtuals Protocol 旗下机器人业务部门。
随同机器人一同上山的还有一名摄像师，他携带三台摄像机拍摄素材，供这家非营利机构用于宣传公益项目。其中一段视频画面里，机器人身着紫色防寒外套、黑色连指手套，在积雪覆盖的山顶艰难前行；另一段素材中，它伴着摇摆乐尽情跳舞。
这些片段容易让人产生一种错觉：机器人的登山能力如今已经可以媲美人类。但实际上，这台机器人登顶钦博拉索山全程得到大量人力协助。为期四天的攀登路程中，大部分时间都由多名工作人员轮流搬运这台重达 70 磅（约 31.8 公斤）的设备。Geologic Dome 创始人巴勃罗・贝尔兰加・博马雷笑着说道：“我们一行 10 个人，大概有 6 个人完成远征之后都落下了腰伤。”
经改装的 Unitree G1 人形机器人 “彭巴”，由非营利初创机构 Geologic Dome 开发
依靠机器人打造宣传亮点，Geologic Dome 也卷入了机器人产业热潮中的一大行业趋势。赛道竞争日趋拥挤，各家企业争相制作更加博人眼球的宣传片，充斥各类特技表演。这类视频经过精心剪辑、大量幕后筹备，尽可能美化机器人的表现效果，往往会误导观众高估机器人的真实能力。
市场营销几乎是所有企业的核心环节。但对于大量机器人初创公司而言，宣传短片是它们当下、甚至在可预见未来维持市场热度的唯一工具。尽管今年行业风投融资持续涌入，绝大多数人形机器人厂商距离推出能够产生可观营收的成熟产品，至少还有数年、甚至长达十年的时间。而技术研发成本极高，在没有实际销售收入的情况下，企业只能依靠原型机演示视频维持市场期待，争取后续融资。
工业机器人企业 Ambi Robotics 联合创始人、加州大学伯克利分校教授肯・戈德堡表示：“行业已经进入宣传片军备竞赛，谁拍出更震撼的视频吸引大众，谁就能拿到更多融资。但观众需要警惕视频里夸大的宣传。” 戈德堡将此现象戏称为“买家慎看视频（video emptor，改编自拉丁语 caveat emptor，买家自负）”。
不少极具视觉冲击力的宣传片来自中国机器人企业，在美国社交媒体广泛传播，也加深了外界 “美国在该领域落后于中国” 的观感。例如：宇树科技曾发布视频，展示其人形机器人完成踢腿击破西瓜等特技动作。就在本周早些时候，宇树放出视频，其人形机器人垂直起跳高度达到 6.5 英尺（约 1.98 米），距离人类世界纪录不足一英尺。（三天后，该公司登陆上交所，募资 9.05 亿美元。）
美国机器人企业也紧追步伐。特斯拉发布 Optimus 人形机器人相关演示视频；长期擅长制作震撼演示片的波士顿动力，今年放出 Atlas 人形机器人完成体操后手翻的视频。
在美国企业当中，Figure AI 制作造势宣传片的频率首屈一指，它同时也是估值最高的机器人初创企业之一。该公司发布过机器人在厨房作业、和狗狗互动、在BMWYY>宝马工厂作业的视频，全部搭配动感电子乐。根据 PitchBook 数据，Figure 也是行业内融资能力较强的企业，过去三年累计融资超 20 亿美元。
画面看起来效果亮眼，但也引来大量批评声音：宣传片夸大机器人性能，美化其商业化落地进度。
社交媒体上有网友呼吁 Figure 展示机器人连续自主工作 8 小时，作为回应，Figure 开启直播，让一台机器人连续 200 小时将包裹按条形码朝下摆放至传送带上。活动期间，公司还设置了一场 8 小时竞速赛，让机器人和一名实习生比拼打包效率。最终实习生微弱取胜，Figure 首席执行官布雷特・阿德科克宣称：“这将是人类最后一次赢下比赛。”
部分机器人企业把常规操作包装成突破性成果。仓储、医院机器人初创企业 Cobot 创始人兼 CEO 布拉德・波特称，它们利用大众对机器人能力认知不足制造惊喜。多年来工业机器人早已在工厂完成高难度作业，“工厂里的机器人可以吊起数千磅重物，或是把巨型纸卷送入造纸厂。”
今年早些时候，机器人 AI 模型企业 Skild AI 放出机械臂处理电路板的视频。波特评价：“这并不算新技术，但网友反响十分惊叹，感慨动作流畅顺滑。如果过去 20 年持续关注行业，就知道机械臂本就能做到这类操作。我甚至开玩笑说，如果马斯克放出汽车工厂机器人的作业画面，大众会更为震惊。”
当我就此视频向 Skild 首席执行官迪帕克・帕塔克求证时，他为这场演示作出解释：相比传统半导体工业机器人，他们这套 AI 驱动方案部署成本低得多、调试速度更快，并且能够应对随机工况变化 —— 传统机器人很难处理这类可变场景。
观众看完宣传片，往往高估机器人的真实水平。一方面，人形机器人外观会让人默认它们可以完成人类所有工作；普通观众也无法分辨哪些任务对机器人简单、哪些极难。如果看到一个人会体操、空手道等运动项目，大家自然会认为他能轻松剥橙子；但精细手部操控任务，至今仍是顶尖人形机器人难以攻克的难题。
行业内部早已公开宣传片常用的 “障眼法”：例如画面看似自主运行，实则有人在幕后远程操控；或是加速播放画面，让机器人看起来动作更快。去年 1X Technologies 发布 Neo 人形机器人做家务的视频，背后就有人实时操控。
随着观众逐渐识破这类影视化包装技巧，近期不少机器人初创企业选择另辟蹊径：尽可能真实、坦诚展示机器人的原始状态。团队大多由学术派机器人专家组成的初创公司 Physical Intelligence，直接架设直抵天花板的固定机位录制机器人作业。波士顿动力也发布过机器人摔倒、物品脱手的实拍视频。
创意咨询公司 Across the Pond 制作总监、董事总经理福纳・肖曾服务多家头部机器人企业，她表示，如今宣传片受到严苛审视，不少企业希望做到诚实透明。“它们想展示真实产品。业内花哨宣传片太多，原汁原味的实拍反而更有说服力。”
Across the Pond 为谷歌 DeepMind Gemini Robotics 1.5 AI 模型拍摄的演示视频就是一例：机器人依靠夹爪，按照颜色把苹果、香蕉、青柠放到红、黄、绿色餐盘上。谷歌研究员谭杰在视频中称：“案例看似简单，但背后技术思路意义重大，这套模型未来将驱动人形机器人等更复杂设备。”
部分企业会演示机器人遭受猛推之后站稳不倒；而 K-Scale Labs 在 2025 年放出视频，CEO 从后方一脚踹向机器人，机器人直接倒地损坏。这支宣传片的制作导演摩根・施密特・冯表示：“我更愿意讲述真实故事，而不是刻意制造幻象。”
即便采用写实拍摄风格，也没能挽救 K-Scale Labs。这支视频发布四个月后，公司宣告倒闭。
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责任编辑：郭明煜 股票杠杆爆仓
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